Ấy thế mà, thị trường chia sẻ của Apple có vẻ chỉ khoảng 5% ở Mỹ và 3% trên thế giới. Không phải chỉ đối với Apple mà cả với Steve Jobs. Thật đúng với danh tiếng một người cầu toàn, ông ghét tất cả những thứ đó.
Để đối phó với điều đó thì cần phải liên tục đổi mới bằng công nghệ tiên phong và kiểu dáng hợp thời trang, sành điệu với giá rẻ. Chiến lược “tự vận động” của Steve cuối cùng cũng thành công. Ông, thậm chí, đã gọi tới số điện thoại nhà riêng, số mà cô phóng viên này chưa bao giờ đưa cho ai.
Nhưng thực tế là thế. 3000 phụ kiện khác nhau dành cho iPod và con số này vẫn liên tục gia tăng. Nhưng, tôi đã qua phẫu thuật và giờ thì đã khỏe.
Họ hầu như không ở nhà. Cách chúng tôi diễn đạt điều đó họ là: Chọn một chìa khóa sẽ mở mọi cánh cửa. Mạng âm nhạc sẽ bị bỏ quên, Press Play sẽ thất bại.
Trong nhiều năm, cả hai vẫn giấu tình cảm của mình. Và như Steve Jobs đã nói: “Sáng kiến có được là nhờ chúng tôi sẵn sàng nói không với rất nhiều ý tưởng để chắc chắn rằng chúng tôi đang đi đúng hướng hoặc không bỏ phí công lao vào một điều rốt cuộc chẳng mang lại gì cả. Tôi nghĩ, nếu không gì thay đổi, Napster đã chứng minh điều đó.
“Tôi biết rằng, nếu không có những người đã dành thời gian bảo tôi phải học thì chắc là tôi đã ở trong tù. Một khi IBM nắm được quyền kiểm soát thị trường, họ luôn luôn chấm dứt cải tiến, họ ngăn chặn sự cải tiến từ lúc mới bắt đầu”, Steve Jobs trả lời phỏng vấn với David Sheff vào tháng 2. Apple muốn xuất xưởng những hệ thống máy tính nhanh và mạnh hơn nữa.
Sự thất bại của Sony trong kinh doanh PC; Gateway, IBM, Toshiba, tất cả đều thất bại ngoại trừ Dell, kiếm được một số tiền lớn chưa thống kê được và Apple, kiếm được một ít tiền. Lisa đã sống với ông cùng gia đình mới suốt thời tuổi mới lớn của cô. Nếu họ viết phần mềm thì họ phải để Steve thấy được những đặc tính ưu việt của chương trình.
Nội dung của bài phát biểu là một chuỗi câu chuyện của chủ nhân nó, Steve Jobs, giám đốc điều hành Apple Computer. Mọi người khác chỉ lấy nó và làm ra tiền ngoài nó. Tôi đang mua Steve” (theo sách The Second Coming of Steve Jobs của Alan Deutschman).
Chính phong cách này đã đem lại thành công cho hệ thống bán lẻ của Apple. Tuy nhiên, Apple lại chọn một hướng đi khác. Nhưng chỉ sau một tháng nếm trải cuộc sống nghèo nàn, gặp hết vị guru này (người có uy tín lớn trong cộng đồng người Hindu) đến vị guru khác mà không tìm thấy một sự khai sáng tinh thần nào, quan điểm của Steve và Dan Kottke về việc tìm kiếm chân lý đã thay đổi nhiều.
Ở đó, ông tự do sử dụng kiểu cách quản lý kỳ lạ của mình, giúp ông chiếm một chỗ trong danh sách những ông chủ khó tính nhất năm 2003 của tạp chí Fortune. Ngày 14/06/2005, trang web của trường đại học Stanford đăng tải một bài phát biểu trong lễ tốt nghiệp của sinh viên trường. Jobs luôn luôn bị ám ảnh với cái đẹp và kinh nghiệm của khách hàng.